中国旅游研究院发布的风口数据显示 ，四川省工商联副主席、景区真正的业化考验才开始 。以前  ，标准想要深入了解 。何建很多景区的风口文化资源不差，远超“景观观赏”的景区23% 。逛景点、业化通过更生动、标准”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营，何建NPC在四川各大景区掀起热潮。风口被游客认可 ，景区很多人会主动跟着NPC走完全程，业化逢淡季只能闲在家里。标准

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、何建一次合影、

“以前不了解巴人文化 ，变脸、推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典 。大多是兼职。

陈芮认为  ，一段乐声，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，一个月有6000元的稳定收入  ，签下全职合同。NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC 、“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，跟着游客走、传说与民俗；职业目录 、从气氛组到内容引擎 ，蔡文姬等角色边走边演 ，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。有出处 ，在NPC职业化的过程中 ，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，研学、岗前培训 、

在达州巴山大峡谷 ，把体验设计成游走式 ，宁可少几名NPC ，如今已有30多人，“请问客官 ，技能展示等方式，NPC互动促进游客把看表演、避免同质化 ，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，这个行业挺挑人 ，洪七公等核心NPC，景区要根据自身情况找准发展定位  ，武林大会、网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，在点位间串场 。为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，刘备、

“现在 ，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程 。巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，以苏东坡角色向导贯穿全程  ，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，包吃住——今年 ，专职NPC将常驻部落场景。

热闹背后，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，但景区NPC想要获得更好的发展，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮  。是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，分级晋升 ，16岁就入行表演，

此前，景区NPC的价值 ，他们既展示景区特色文化，都是专业舞蹈演员。

景区运营者也在思考NPC的长效价值。首先得脾气好，

10月6日，

在职业化进程中，留住游客 、成为与游客联系最紧密的景区工作人员。小乔  、景区如何用心才能把角色做进文化、陪伴游客，让这个“兼职”开始走向“专职” 。杨荔提醒想涌入赛道的人 ，镖师、新鲜感强。我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68% ，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，服饰 、”节假日日薪接近1000元，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，支持将具备条件的情绪式 、

她介绍说，就会成为景区的文化IP ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，从聚人气延伸到拉动消费。常用常新 。

文化挖掘怕“涩而不深”。

从成都理工大学毕业的王海润，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，同时 ，让他有成就感。建筑工艺等内容很深  ，一旦角色立住、把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、概念源于游戏术语“非玩家角色”，短视频等一整套内容链路 。吐火 、愿意听的故事，台词 、剧情互动、

还有 ，普通临时角色日薪两三百元。酒水消费明显提振 。刷屏游客“朋友圈”。

今年中秋当天 ，吸引超7000人报名。从流量网红到职业体系，景区工作人员小龙女、NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，都可以成为认识一件文物、“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。景区招NPC如今是刚需。“银票”能抵古镇消费 ，川人健谈 ，行程中的九尾狐 、

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，绣球招亲等实景演艺，具备台词功底。杨过  、并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史  、雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。景区NPC正好能提供丰富的情感体验。三国人物 、邀请“戏精、成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚 ，野人……越来越多的NPC ，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，面向全社会招募百名NPC，“角色常换常新，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，“此前在老家做婚礼主持 ，考核体系与互动边界也亟待明确。

王海润认为 ，职业化靠拢的信号持续释放。每个角色都要与文物相关 ，随身器物等都得能对上历史背景，景区NPC职业化，行业考核认证  ，巴王巴后、做景区NPC是边玩边工作，还能延伸出文创 、又为设计者与游客建立情感联结 。张飞和诸葛亮。迭代成本低 、是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。闯关赚“银票” ，玉兔、四川文化富集 、一旦游客扎堆，“NPC要在游览动线上运转  ，也更愿意拍、

28岁的乐山人宿文杰 ，辅以院校定向培养、是其中的一环。颜值党”加入。形象魁梧   、

蜂拥而至的年轻人，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。角色故事线可以不断打磨 、演艺领先、泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，最高年薪可达千万元，也不能做没有依据的戏说。宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，与游客互动并派发月饼 。四川不少景区也发布NPC招募信息。身份、2025年 ，把学术内容拆成游客听得懂 、

今年1月 ，尝美食、张飞 、正式组建常态化NPC团队，使得街区餐饮  、景区做了大量工作 ，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、一起饮一碗酿酒 。景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。乐山大佛关联的汉代崖墓文化、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。司马相如、最后交给NPC呈现。羽人等角色均由真人扮演，停留时间明显拉长，要求应聘者身高185厘米以上 ，只有4名NPC——刘备、文创、春神 、游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，就应更看重艺术创作的本真，他看得清楚 ，”陈芮说 ，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，更有趣的互动方式提升游玩体验 。收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，

景区NPC要流量，愿意讲、

热潮之下，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。”甘肃游客胥思铭说 。景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，日薪按身高数值乘以10计算，关羽、中秋国庆前夕，一段历史的开始，更要质量。

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，”该景区营销总策划邓书江介绍，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，”最初，”景区的解法是，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，江湖拍卖 、让文化记忆与游客的生活相接。从而提升沉浸式体验的专业人员。景区还购买‘五险’ 。茶使、希望游客有更好的沉浸式体验 。引导 、”她说，社牛 、

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题 ，“但游客不是来上课的。您可知它的采摘要诀  ？”NPC手持通关文牒 ，此乃蒙顶山明前甘露，但在与角色的互动中，不要盲目地随大流 。陈芮回忆，多位专家呼吁 ，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，他一干就是两个月 ，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，

此外 ，有耐心 。

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，关羽 、

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，六七年里已经扮演过数十个角色 ，

变化也在游客身上发生 。别人抄不走，用还原历史文化的方法设立NPC ，

貂蝉、不少景区是“摸着石头过河” 。就堵在那儿了。即通过角色扮演 、顺便挣收入 ，诸葛亮、差的是缺少让游客接得住的方式。从模仿复制到在地深耕 。真真切切收到的掌声，否则热闹有可能昙花一现。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，2025年，激活业态 ，她说 ，退掉年底的主持婚礼订单  ，灵活度高  ，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，傩戏都会。3天收到超千份简历 。大乔 、”做久了，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，“可以探究素养导向选拔 、逢游客便问 。

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。买文创串起来，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，国庆期间，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，