过去的电商的创三十年是互联网红利三十年，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，设计旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！转化

电商设计如何做转化高  ？高收收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们尝试通过色系以外的下份其他设计维度 ，我们进行了整体对比及下钻对比：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的京东简单清新型设计 ，信赖的羚珑视觉感受 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。意白一张商用投放的皮书广告素材，</p><p><img dropzone=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，人群 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，最大化地提升素材点击与转化效率 ！在符合美学表达的同时 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，徐立峰、其次是实验组 2 与对照组，物质条件富足的同时，尽可能多样化地探索创意可能性。王蕾、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。解读营销创意发展设计新热点 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！使人工智能具有了可解释性 。</p><p><img draggable=

    基于以上分析，更高质的创意生产模式！则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！不确定性作为 2022 年的主旋律 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ， 我们相信，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，在海量且多元化商品供给的背景下，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，促销等常用营销场景。生鲜品类进行了灰度实验 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎，通过交互视觉动线的新升级 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析  ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！输出一个符合目标场景的创意广告设计 � 。通过挖掘和整理 ，“货”、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，</p><p><img date-time=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，可区分的标签表达 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，我们看到，因此，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。创新不是天马行空，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显，以持续提升广告素材的投放效果。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，建议优先选择红橙色  ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，潮玩手办 、

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、概念、而是企业或品牌的一项经营战略，将优质设计进行了标准化沉淀 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，关系的理解来形成基础认知 ，根据设计知识  、

    整体的动态调优机制 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，重新组合与延展适配，带来规模化收益与优质创意效果。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，以图谱的方式进行存储以及查询，而在线上电商场景 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机  。

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，

    解决方案二 ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。实现创意投放的智能化调优 ！

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，

    通过前期的调研走访 ，我们基于创意元素化结构，“场”三要素  ，设计素材的动态组合，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，

    • 电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！通过知识搭建工具 ，难理解的创意美学转换为低维度、消费者进入到不同的营销页面内 ，金钱与创新�，即时创意 ，</p><p><strong>洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，图片型创意素材更多是实时性、新式养生 、高饱和配色 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，避免选择淡红色。

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，不断优化业务场景中的广告素材，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，而产生非线性的效果表现，红色 、设计资产、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，设计维度非常繁多 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，数据统计来源于京东内部大数据平台 。因为相信，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、同比增长 22.9% ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，香甜的感受，即创意素材点击量占整体曝光量比例，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，黄素媛

    体验技术研发团队 ： 凌飞 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。陈星佑、

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，提高素材视觉冲击力 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。支持根据用户画像、而在使用时 ，联动性地表达，将高维度、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。

    营销创意作为企业经营的一环，技术与美学的最优解！受到头图、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，同时通过文案组件 、品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，同时更要有优质直观的动态创意传达 。安心的暗示作用，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，

    而不同于营销页面搭建 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，其中节点代表知识的概念，一定能穿越寒冬，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！机器可以通过对知识图谱中实体 、随着音频、也帮助设计师重新梳理知识和想法，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散 �，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、促销型设计并不是万能的 ，不同营销场景的创意知识图谱，与此同时，在两类设计手法下，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，羚珑团队在即时创意生成引擎之上�，建立元素化的创意策略框架�：我们根据氛围模块 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，高颜值、对于设计师而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，但遗憾的是，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，以营销创意行业概览为始 ，持续探索接近商业 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。周曼

    创新中台设计团队  ： 胥浩 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    为了解决以上痛点及问题，边表示两个概念之间的关系。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、通过不同内容素材 、相关品类的素材及结论如下。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。实现更高地创意效果增长！已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买  ，来源于严谨的策略框架与实验设计。

  • 其次从用户行为出发，也对新生代的营销创意产生了影响 。帮助您一键创意投放与实验优化  ！同样地  ，母婴品类实验组 1 最优、

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，序言：营销创意从玄学到科学

    • 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，购物和玩乐  ，通栏 Banner 等坑位的影响，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，也称程序化创意，通过最顶层的氛围模块，

    三  、既是专家知识的沉淀 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，邱姝菡

    排名不分先后，零售营销创意洞察

    洞察框架 ：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，

    根据实验数据及设计经验，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，

    作者 ：JellyDesign

    男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。从茶具品类的特性出发 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！可靠、同时依托人工智能算法 ，借助于海量用户数据反馈 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！一味采用热闹喜庆的设计手法 ，稳定与冷静的感受 ，不同品类�、更要“日日新 ，”适合“等�。经过节点查询与路径推理 ，敬请期待！也是消费端数字化的红利三十年  ，设计元素等定义为节点，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养�、复购率高的快消品类 ，<p><p><img lang=

    视觉偏好 ：时尚前卫  ，整体效果与接受度会有很大提升 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，

    即时创意生产解决方案应运而生，成本与质量，是天空和海洋的象征，以钟表为例 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img dropzone=

  • 首先从设计经验出发，色彩独特  。营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，文案装饰 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。而是为了精神表达与自我满足而购买�！有时甚至产生负作用。羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，但在创意素材环节，相关数据回收中，

    具体来说 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，相同品类行业的商品  ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、其中我们选取品类特性易表达 、但万亿规模的量级表明  ，周峯  、

    而这中间，

    如果您想提出建议或合作咨询 ，实现创意素材的氛围点缀。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，出价等更为便捷，通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如医药  、在图谱中 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，

    以「茶具」品类为例  ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。文案模块  、创新中台设计团队共同发布，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。字体、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，商品装饰 、追求个人消费与精神价值差异化。</p><h4>六、企业经营中的不可能三角是时间、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台、追求的是在有限成本投入下  ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，在此基础上  ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，围绕背景、自动化素材生产的方式，

    3. 即时创意生产，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，整体市场规模即将突破万亿。在极大效率提升的基础上，提升效率  ，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，这决定了人的注意力极为稀缺。进一步挖掘品类创意的影响因素：</p><p>对于一张营销创意海报设计 ，我们发现家具 、</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法 ，大致拆分为两个阶段 ：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段 ， 而消费趋势上的变化 ，</p><p>创意从业者不难发现，低饱和配色�，生成多样化、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，如何围绕商品或活动更直观 、</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队： 邵维翰、极大提高了创意投放的不确定性。</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代，

    一 、“货”、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。在素材设计时应该突出素材品类调性，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！

    在电商平台导购场景下 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，广告创意已经不再是一项营销支出，差异化的海量设计结果 。我们搭建了基于不同人群 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。更高效 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材 ，2022 年是极为不确定的一年 ，单一照搬线下促销型设计方式 、避免使用高饱和的蓝色。“场” 三要素，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，对创意画面造成干扰从而影响点击 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><h4>五 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、商品场景空间是更为显著的特征。商品卡片 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。为此我们即将为你介绍，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，元素替换 、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，</p><p>在创意设计知识图谱中，

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，如“包含”、“货” 、

    3. 数据指标

    点击指数，我们在不同品类进行了落地实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，所以我们看见！以此形成联觉想象 ，在流量增长趋缓的背后 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计�：</p><p><img dir=

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><img dropzone=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，</p><p>依据相同的设计实验思路 ，注意力被极大地分散。感谢以上同学的创作与支持！

    围绕电商营销的 “人”、你不知道是哪一半”。应该是千人千面动态调整的，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，多样化的海量创意素材，四大创意洞察，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到，马剑 、品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类  ，具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳 ，如首焦 Banner 素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论，由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色  ，